Marketing Facts Kompakt

Studiendatenbank · Quasi-Experiment

Live-Streaming-Kanal und Spillover auf den Shop-UmsatzInvestigating the cross-channel impact of live streaming on retail sales: Evidence from a live streaming e-commerce platform in China

Hu, Mo, Min, Luo · Decision Support Systems 201 · 2026

Händler, die einen Live-Streaming-Kanal einführen, verkaufen insgesamt mehr, auch im klassischen Shop.

5,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen
Studiendesign8
Datenbasis6
Unabhängigkeit7
Replikation3
Übertragbarkeit4

Quasi-experimentelles Paneldesign; eine Plattform, nicht repliziert, Effektgröße unbekannt. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Methode
Difference-in-Differences mit Propensity Score Matching auf Paneldaten.
Datenbasis
Paneldaten einer chinesischen E-Commerce-Plattform.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate
Kein Zufallsexperiment, Selbstselektion der Händler bleibt Restrisiko. Effektgröße nicht im Abstract (Paywall). Nur China.
Interessenlage
keine bekannt
Quelle
https://doi.org/10.1016/j.dss.2025.114591 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Live-Streaming-Kanal und Spillover auf den Shop-Umsatz“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/hu-et-al-live-streaming-spillover-2026/

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