Google: Langzeit-Experimente zur AnzeigenlastFocus on the Long-Term: It's Better for Users and Business

Hohnhold, O'Brien, Tang · KDD 2015 (Google Research) · 2015

Langzeit-Experimente zeigten, dass Nutzer bei hoher Anzeigenlast lernen, Anzeigen zu übersehen; Google senkte daraufhin die Anzeigenlast in der mobilen Suche um die Hälfte. Kurzzeit-A/B-Tests hatten das nicht gezeigt.

6,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis8

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit6

Randomisierte Langzeitexperimente mit riesiger Basis, aber plattformintern und nicht extern repliziert. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−50 %

Reduktion der Anzeigenlast in der mobilen Suche infolge der Langzeitbefunde

Methode: Randomisierte Langzeit-Experimente auf der Google-Suche.
Datenbasis: Google-Suchnutzer; Details im Volltext (ACM)
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Von Google über Google; nur Abstract-Zahl verwendet. Zeigt negative Langzeiteffekte ('ads blindness'), nicht Werbewirkung auf Absatz.
Interessenlage: Plattform-intern (Google)
Quelle: https://research.google/pubs/focus-on-the-long-term-its-better-for-users-and-business/ (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Google: Langzeit-Experimente zur Anzeigenlast“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/hohnhold-focus-on-the-long-term-2015/

bestätigtSearch & PerformanceMessung & Attribution

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