Der Markt für gekaufte Amazon-BewertungenThe Market for Fake Reviews

He, Hollenbeck, Proserpio · Marketing Science · 2022

Gekaufte Bewertungen heben den Schnitt nur kurz; nach etwa einem Monat ist der Effekt weg, danach sinkt die Bewertung und der Anteil der Ein-Stern-Bewertungen steigt.

5,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis6

Unabhängigkeit9

Replikation3

Übertragbarkeit6

Seltene Direktbeobachtung des Fake-Markts, peer-reviewt; nicht repliziert. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

+0,08 Sterne	durchschnittlicher kurzfristiger Ratinganstieg durch gekaufte Bewertungen
≈ 1 Monat	Dauer, nach der der Effekt verschwindet

Methode: Verdeckte Beobachtung von Amazon-Produkten, deren Händler Fake-Bewertungen über private Facebook-Gruppen kaufen.
Datenbasis: Amazon-Produkte mit gekauften Bewertungen
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Amazon und eine Beschaffungsquelle; zeigt Verlauf, keine Gesamtquote. Rechtlich zudem UWG-Verstoß.
Interessenlage: Finanziert vom Morrison Center for Marketing Analytics (UCLA)
Quelle: https://mpra.ub.uni-muenchen.de/105507/1/MPRA_paper_105507.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 34 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Der Markt für gekaufte Amazon-Bewertungen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/he-hollenbeck-proserpio-market-fake-reviews-2022/

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