Studiendatenbank · Ökonometrie/MMM
HDE Online-Monitor 2026: Onlinehandel in DeutschlandHDE Online-Monitor 2026
Der deutsche Onlinehandel wuchs 2025 leicht auf gut 92 Mrd. Euro. TikTok Shop kannte ein halbes Jahr nach Start die Hälfte der Internetnutzer, sein geschätzter Umsatz entspricht aber nur einem Bruchteil eines Prozents des Onlinehandels.
5,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen
Die Zahlen
| 92,3 Mrd. € | Netto-Umsatz des deutschen Onlinehandels 2025 (+3,9 %) |
| 5,0 % | Marktanteil Temu und Shein zusammen |
| 10,8 % | Marktanteil „andere Marktplätze inklusive TikTok Shop“ |
| 52 % / 9 % | Internetnutzer, die TikTok Shop kennen / dort gekauft haben (Sept. 2025) |
| 59 € | durchschnittlicher Betrag pro TikTok-Shop-Kauf |
| ≈ 220 Mio. € | geschätzter TikTok-Shop-Umsatz DE 2025 (nach PwC/charm.io) |
| 13 % | Internetnutzer, die ein über Social Media entdecktes Produkt gekauft haben (30–39 J.: 23 %) |
- Methode
- Marktmodell des IFH Köln (Analyse >1.000 Anbieter, Hochrechnung) plus Online-Befragungen des ECC/IFH.
- Datenbasis
- Deutschland 2025; Befragungen Internetnutzer 18–75 J. (Sept. 2025) bzw. 16–69 J. (Okt. 2025), Teilbasen 78 bis 1.156.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Der TikTok-Shop-Umsatz ist eine Schätzung aus zweiter Hand (PwC mit Datenanbieter charm.io, Methode nicht offen, brutto/netto unklar). Marktanteile sind Näherungswerte. Der Social-Media-Wert misst den Impuls, nicht den Kauf im Feed.
- Interessenlage
- Herausgeber ist der Handelsverband (Interessenvertretung des Handels).
- Quelle
- https://einzelhandel.de/images/presse/Pressekonferenz/2026/onlinemonitor26/Online_Monitor_2026.pdf (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 23 (erscheint demnächst)
Zitieren
offenHandel & CommerceSocial & Influencer