Empirische Verallgemeinerungen zur Marketingwirkung (MSI)Empirical Generalizations about Marketing Impact (2nd edition)

Hanssens (Hrsg.) · Marketing Science Institute · 2015

Das MSI-Kompendium bündelt gut belegte Regelmäßigkeiten zur kurz- und langfristigen Wirkung von Werbung, Preis, Promotion, Vertrieb und Produkt auf Umsatz und Gewinn – als Benchmark-Sammlung für Budgetentscheidungen.

7,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis9

Unabhängigkeit8

Replikation8

Übertragbarkeit7

Bündelt definitionsgemäß wiederholt bestätigte Befunde, ist aber selbst keine neue Datenerhebung. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

123	Anzahl empirischer Verallgemeinerungen aus mehreren Jahrzehnten publizierter Marketingforschung

Methode: Herausgeber-Kompendium: Zusammenfassung meta-analytischer und wiederholt bestätigter Befunde aus führenden Marketingjournalen.
Datenbasis: Jahrzehnte publizierter akademischer Studien (Meta-Analysen, Ökonometrie, Feldexperimente).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Sekundärzusammenfassung; Qualität jeder Einzelregel hängt von der zugrunde liegenden Literatur ab, die stark CPG- und US-lastig ist. Einzelwerte aus dem Kompendium sollten an den Originalstudien geprüft werden.
Interessenlage: MSI wird von Mitgliedsunternehmen finanziert; sonst keine bekannt.
Quelle: https://www.msi.org/?p=1243 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Empirische Verallgemeinerungen zur Marketingwirkung (MSI)“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/hanssens-2015-empirical-generalizations-marketing-impact/

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