Feldexperiment: Können Privacy-Technologien Cookies ersetzen?Can privacy technologies replace cookies? Ad revenue in a field experiment

Gu, Johnson, Kobayashi · PNAS · 2026

Ohne Third-Party-Cookies sanken die Werbeerlöse der Publisher um knapp ein Drittel, und Googles Privacy Sandbox holte davon nur einen kleinen Bruchteil zurück.

8,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis9

Unabhängigkeit7

Replikation8

Übertragbarkeit5

Großes randomisiertes Feldexperiment, akademisch mit Industriedaten; Größenordnung durch CMA-Auswertung bestätigt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−29,1 %	Publisher-Werbeerlös ohne Third-Party-Cookies
4,2 %	Anteil des Verlusts, den die Privacy Sandbox zurückholt (gut 1 Prozentpunkt)
> 200 Mio. / > 5.000	Impressions / Publisher weltweit

Methode: Randomisierung über Chromes Testgruppen (Mode A/B, 2024, von Google und CMA beaufsichtigt), Daten eines großen Ad-Management-Anbieters.
Datenbasis: Über 200 Mio. Impressions bei über 5.000 Publishern weltweit, 2024.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Der Wert spiegelt laut Autoren die geringe Verbreitung der Sandbox-Tools im Testzeitraum. Misst Publisher-Erlös, nicht Absatz der Werbetreibenden. Googles „89 % recovery“ misst etwas anderes (Budget auf Google-Plattformen). Volltext nicht zugänglich, Abstract über Crossref geprüft.
Interessenlage: Finanzierung im Abstract nicht angegeben; Daten von einem Ad-Management-Anbieter.
Quelle: https://doi.org/10.1073/pnas.2603752123 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Feldexperiment: Können Privacy-Technologien Cookies ersetzen?“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/gu-johnson-kobayashi-cookies-field-experiment-2026/

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