Googles Test 2024: Werbeplattformen ohne Third-Party-CookiesTesting privacy preserving signals in the absence of third-party cookies on Google’s display ads platforms

Google · Google (Ergebnisse zitiert von der CMA) · 2024

Google meldet aus eigenen Tests, dass Budgets und Conversions ohne Third-Party-Cookies sanken, aber weniger stark als bei unabhängigen Testern; parallel kommunizierte Google hohe „Recovery“-Werte für seine Plattformen.

1,9MFK-Score von 10 · Ergebnis: widerlegt

Studiendesign2

Datenbasis5

Unabhängigkeit1

Replikation0

Übertragbarkeit3

Anbieterzahl mit verschlossener Methode; von unabhängigem Feldexperiment klar widersprochen. Die verbreitete Lesart hält nicht – oft ein Fehlzitat oder ein Mythos. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

89 % / 86 %	von Google gemeldete „Recovery“ auf GDA / DV360 (Werbebudget auf Google-Plattformen, nicht Publisher-Erlös)
−2 bis −7 %	von Google gemeldeter Spend-Rückgang im Topics-/IBA-Test Q1 2023

Methode: Eigene Tests auf Googles Display-Plattformen; Methode nicht offengelegt.
Datenbasis: Q1-2023-Test mit ca. 5 Wochen Origin-Trial-Traffic; Test 2024 auf Google-Plattformen.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Google warnt selbst, die Werte seien kein eindeutiger Indikator. Die Recovery-Werte messen Budget auf Google-Plattformen, nicht den Publisher-Erlös, und sind deshalb nicht mit den 4,2 % aus PNAS vergleichbar. Tabellen nicht selbst eingesehen; Zahlen über CMA und Google-Hilfeseite.
Interessenlage: Google hat als Werbeplattform ein Eigeninteresse an guten Recovery-Werten.
Quelle: https://support.google.com/google-ads/answer/13627093 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Googles Test 2024: Werbeplattformen ohne Third-Party-Cookies“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/google-privacy-preserving-signals-test-2024/

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