EU-Datenschutzrichtlinie senkte Bannerwirkung um rund 65 %Privacy Regulation and Online Advertising

Goldfarb, Tucker · Management Science (57/1) · 2011

Nach Umsetzung der EU-Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation verloren Display-Anzeigen in der EU einen Großteil ihrer Wirkung auf die Kaufabsicht. Besonders betroffen waren kleine, unauffällige Anzeigen auf allgemeinen Webseiten.

7,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis9

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit5

Starkes quasi-experimentelles Design mit sehr großer Basis; spätere DSGVO-Studien finden ähnliche Kosten der Regulierung für Targeting. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

≈ 65 %	Rückgang der Werbewirkung auf die geäußerte Kaufabsicht in der EU relativ zu anderen Ländern
3,3 Mio.	Befragte, die zufällig Werbung sahen oder nicht
9.596	Display-Kampagnen in den Daten

Methode: Differenzen-in-Differenzen: Werbewirkungstests (Test- vs. Kontrollgruppe) vor und nach den nationalen Gesetzen in fünf EU-Ländern im Vergleich zu Nicht-EU-Ländern.
Datenbasis: 3,3 Mio. Befragte, 9.596 Kampagnen, 2001–2008; Großbritannien, Italien, Frankreich, Deutschland, Niederlande.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Gemessen wird geäußerte Kaufabsicht, nicht Umsatz; Rechtslage vor DSGVO. Interaktive, Video- und große Formate waren kaum betroffen.
Interessenlage: akademisch; Daten eines Werbewirkungsforschers
Quelle: https://doi.org/10.1287/mnsc.1100.1246 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „EU-Datenschutzrichtlinie senkte Bannerwirkung um rund 65 %“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/goldfarb-tucker-privacy-regulation-2011/

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