EU-Influencer-Sweep 2024: Kennzeichnung von WerbungPressemitteilung IP/24/708 vom 14.02.2024 (Sweep zu Influencer-Marketing)

Europäische Kommission, nationale Verbraucherschutzbehörden (CPC) · Europäische Kommission (IP/24/708) · 2024

Fast alle geprüften Influencer posteten kommerzielle Inhalte, aber nur ein Fünftel kennzeichnete sie systematisch als Werbung.

5,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit6

Behördliche Fallsammlung mit mittlerer Fallzahl; Tendenz durch Wahrnehmungsdaten im Fitness Check gestützt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

97 %	von 576 Influencern posteten kommerzielle Inhalte
20 %	kennzeichneten sie systematisch als Werbung
358	zur weiteren Prüfung vorgemerkte Influencer

Methode: Behördliches Screening von Influencer-Profilen.
Datenbasis: 576 Influencer, 22 Mitgliedstaaten plus Norwegen und Island.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Auswahl der Influencer nicht zufällig; Verdacht, kein festgestellter Verstoß.
Interessenlage: Kommission und Behörden haben Durchsetzungs- und Regulierungsinteresse.
Quelle: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_24_708 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 28 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „EU-Influencer-Sweep 2024: Kennzeichnung von Werbung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/eu-sweep-influencer-marketing-2024/

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