Ephron: Recency Planning – mehr Wochen, weniger DruckMore Weeks, Less Weight: The Shelf-Space Model of Advertising

Ephron · Journal of Advertising Research, April 1995 (und 'Recency Planning', 1997) · 1995

Ein Kontakt kurz vor dem Kauf zählt mehr als hohe Frequenz; Werbeplanung sollte auf Wochenreichweite über möglichst viele Wochen zielen, wie Regalplatz, der dauerhaft gemietet wird.

4,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis2

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit6

Einflussreiches Planungsmodell ohne eigene Daten, gestützt auf korrelative Befunde. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Methode: Planungsphilosophie auf Basis von Jones' Single-Source-Daten, keine eigene Studie.
Datenbasis: Keine eigenen Daten
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Abstract (Paywall); stützt sich auf die methodisch umstrittenen STAS-Daten von Jones.
Interessenlage: Mediaberater
Quelle: https://www.warc.com/content/article/jar/more-weeks-less-weight-the-shelf-space-model-of-advertising/en-gb/6214 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Ephron: Recency Planning – mehr Wochen, weniger Druck“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ephron-more-weeks-less-weight-1995/

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