Meta-Analyse: Was die Werbekennzeichnung bewirktA Meta-Analysis of the Effects of Disclosing Sponsored Content

Eisend, van Reijmersdal, Boerman, Tarrahi · Journal of Advertising · 2020

Die Kennzeichnung gesponserter Inhalte lässt Menschen Werbung besser erkennen und senkt Markeneinstellung und Glaubwürdigkeit leicht, verändert die Verhaltensabsicht aber nicht signifikant.

6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign5

Datenbasis6

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit6

Meta-Analyse überwiegend experimenteller Laborstudien (Design der Einzelstudien +1); Pan et al. finden passend keinen Effekt auf Kaufabsicht. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

r = .255	Offenlegung → Erkennen als Werbung
\|r\| = .108	Senkung der Markeneinstellung (k = 89)
\|r\| = .132	Senkung der Glaubwürdigkeit (k = 82)
r = .023 (n. s.)	Wirkung auf Verhaltensabsicht (k = 66)

Methode: Meta-Analyse von Studien zur Offenlegung gesponserter Inhalte.
Datenbasis: 61 Papers, 57 Datensätze
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Gilt für gesponserte Inhalte allgemein, nicht nur Influencer; überwiegend Experimente mit Absichtsmaßen. Die Kennzeichnung ist bei Gegenleistung ohnehin Pflicht.
Interessenlage: Akademisch; keine Interessenlage bekannt.
Quelle: https://pure.uva.nl/ws/files/53919254/A_Meta_Analysis_of_the_Effects_of_Disclosing_Sponsored_Content.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 19 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Meta-Analyse: Was die Werbekennzeichnung bewirkt“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/eisend-et-al-2020-disclosing-sponsored-content-meta/

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