Marketing Facts Kompakt

Studiendatenbank · Paneldaten-Analyse

Double Jeopardy: Kleine Marken, weniger und weniger treue KäuferDouble Jeopardy Revisited

Ehrenberg, Goodhardt, Barwise · Journal of Marketing 54 (3) · 1990

Kleine Marken haben nicht nur weniger Käufer, diese sind auch etwas weniger treu. Treue lässt sich deshalb kaum unabhängig von der Markengröße steigern.

8,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Studiendesign6
Datenbasis7
Unabhängigkeit10
Replikation10
Übertragbarkeit8

Klassischer Paneldatenbefund, vielfach über Kategorien und Länder repliziert. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode
Analyse von Kaufdaten über viele Kategorien.
Datenbasis
In der Belegliste nicht näher erfasst.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate
In Folge 29 nur als Verweis genutzt; ausführlich in Folge 3.
Interessenlage
keine bekannt
Quelle
https://doi.org/10.1177/002224299005400307 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Double Jeopardy: Kleine Marken, weniger und weniger treue Käufer“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ehrenberg-goodhardt-barwise-double-jeopardy-1990/

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