Edelman 2025: Markenvertrauen so wichtig wie Preis und Qualität2025 Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me

Edelman Trust Institute · Edelman · 2025

In der Befragung nennen Konsumenten Vertrauen in eine Marke als ebenso wichtiges Kaufkriterium wie Qualität und Preis; die meisten vertrauen den Marken, die sie nutzen, deutlich mehr als Institutionen. Heimische Marken genießen mehr Vertrauen als ausländische – in Deutschland besonders stark.

4,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis7

Unabhängigkeit5

Replikation3

Übertragbarkeit5

Große, jährlich wiederholte Umfrage mit offener Grundmethodik, aber Selbstauskunft eines Anbieters mit Eigeninteresse. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

15.000 / 15 Länder	Befragte (je Land mind. 1.000), Online-Interviews 24.04.–05.05.2025
80 %	Befragte, die den Marken vertrauen, die sie nutzen (global)
+15 / +30 Punkte	Vertrauensvorsprung heimischer vor ausländischen Marken, global bzw. Deutschland
1.002	Befragte in Deutschland (Fehlermarge ca. ±4 Punkte)

Methode: Jährliche 30-minütige Online-Befragung mit Quoten nach Alter, Geschlecht und Region.
Datenbasis: 15.000 Befragte in 15 Ländern, darunter rund 1.000 in Deutschland, Frühjahr 2025.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Selbstauskünfte zur Wichtigkeit, keine Kaufdaten; 'Vertrauen' wird nicht mit tatsächlichem Verhalten verknüpft. Online-Stichproben sind digital-affin.
Interessenlage: Edelman ist eine PR-Agentur und verkauft Beratung zu Vertrauen und Markenkommunikation.
Quelle: https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/special-report-brands (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Edelman 2025: Markenvertrauen so wichtig wie Preis und Qualität“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/edelman-trust-barometer-brand-trust-2025/

gemischtMarkenaufbau & Wachstum

← Alle Studien