DMEXCO/Kantar: Wie deutsche Marketer Werbung sehenStudy by DMEXCO and Kantar reveals: German advertising needs to be more emotional, bolder and more creative

Kantar, DMEXCO · DMEXCO · 2025

Deutsche Marketer setzen kreative Qualität als wichtigsten Faktor für profitable Werbung auf Platz 1, während global der Media-Mix vorne liegt; deutsche Werbung erzielt einen niedrigeren „Enjoyment Score“ als Italien oder die USA.

3,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis3

Unabhängigkeit4

Replikation3

Übertragbarkeit5

Kleine deutsche Teilstichprobe und nicht offengelegte Kennzahl einer Auftragsstudie; Ergebnisse nicht unabhängig geprüft. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

62	Anzahl deutscher Marketing-Entscheider in der Stichprobe (von 974 international)
3,31 von 5	Enjoyment Score deutscher Werbung (Italien 3,82, USA 3,8)

Methode: Deutschland-Auswertung der Marketer-Befragung von Kantar Media Reactions 2025 im Auftrag von DMEXCO; Enjoyment Score aus Kantar-Daten.
Datenbasis: 974 internationale, davon 62 deutsche Marketing-Entscheider; Marketer per E-Mail/Social Media eingeladen
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur 62 deutsche Befragte, selbstselektiert. Die Methode des Enjoyment Score ist nicht offengelegt.
Interessenlage: Von DMEXCO (Messeveranstalter) beauftragt; Kantar verkauft Werbetests.
Quelle: https://dmexco.com/press/study-by-dmexco-and-kantar-reveals-german-advertising-needs-to-be-more-emotional-bolder-and-more-creative/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 11 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „DMEXCO/Kantar: Wie deutsche Marketer Werbung sehen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/dmexco-kantar-deutsche-werbung-2025/

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