Nutzen Preisaktionen Herstellern, Händlern oder beiden?ERIM Report ERS-2003-087-MKT (Übersicht, u. a. zu Srinivasan et al.: „Do Promotions Benefit Manufacturers, Retailers or Both?“)

Dekimpe, Hanssens, Nijs, Steenkamp · ERIM Report ERS-2003-087-MKT · 2003

Preisaktionen haben für weder Hersteller noch Händler dauerhafte finanzielle Effekte, und sie senken typischerweise die Kategoriemargen des Handels.

6,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis6

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit6

Übersicht über Zeitreihenstudien, akademisch; Befund passt zu Nijs und Pauwels. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

25 Kategorien / 5 Jahre

Datenbasis der zusammengefassten Studie von Srinivasan et al. (Wochen-Scannerdaten)

Methode: Übersichtsarbeit, die u. a. die Studie von Srinivasan, Pauwels, Hanssens & Dekimpe zusammenfasst.
Datenbasis: Wochen-Scannerdaten aus 25 Kategorien über 5 Jahre (laut Übersicht).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Aus zweiter Hand: Das Originalpaper wurde nicht gesichtet; Mitautoren teils identisch.
Interessenlage: Förderung der Übersicht durch den Flämischen Wissenschaftsfonds (F.W.O.).
Quelle: https://repub.eur.nl/pub/1062/ERS%202003%20087%20MKT.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 24 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Nutzen Preisaktionen Herstellern, Händlern oder beiden?“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/dekimpe-et-al-promotions-manufacturers-retailers-2003/

bestätigtPreis & PromotionHandel & Commerce

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