Marketing Facts Kompakt

Studiendatenbank · Feldexperiment

Defau & Zauner: Vorname in der Betreffzeile – ReplikationPersonalized subject lines in email marketing

Defau, Zauner · Marketing Letters 34(4) · 2023

Eine Replikation fand keinen positiven Effekt des Vornamens auf Öffnungs- und Klickraten, wohl aber des Nachnamens.

7,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Studiendesign10
Datenbasis4
Unabhängigkeit10
Replikation3
Übertragbarkeit6

Feldexperiment unabhängiger Autoren mit DACH-Bezug; Fallzahl nicht prüfbar. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Methode
Feldexperiment zur Namens-Personalisierung.
Datenbasis
Nicht im Abstract beziffert (JKU Linz, DACH-Bezug)
Einschränkungen und häufige Fehlzitate
Abstract enthält keine Zahlen; Öffnungsraten als Zielgröße seit Apple MPP problematisch.
Interessenlage
Akademisch; keine bekannt
Quelle
https://ideas.repec.org/a/kap/mktlet/v34y2023i4d10.1007_s11002-023-09701-7.html (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Defau & Zauner: Vorname in der Betreffzeile – Replikation“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/defau-zauner-name-personalization-replication-2023/

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