Studiendatenbank · Feldexperiment
CMA-Auswertung der Privacy-Sandbox-TestsTesting of Google’s Privacy Sandbox proposals: CMA summary
Die britische Wettbewerbsbehörde fasst die Tests 2023/24 zusammen: Ohne Third-Party-Cookies lag der Publisher-Erlös pro Impression rund 30 Prozent niedriger, auch mit Privacy Sandbox. Unabhängige Tester sahen meist größere Verluste als Google selbst.
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Die Zahlen
| ≈ −30 % | Publisher-Erlös pro Impression ohne Third-Party-Cookies, trotz Sandbox |
| −14 % / −11 % | Budgets auf DV360 / Google Ads in Googles eigenem Test (laut CMA) |
| −32 % | Conversions pro Dollar auf DV360 (Google-Test) |
| −27 % / −15 % | Publisher-Erlös pro Impression GAM / AdSense (Google-Test) |
| −42 % / −60 % / −67 % | Budgetrückgänge bei unabhängigen Testern |
- Methode
- Behördliche Auswertung mehrerer Feldtests mit Chromes 1-%-Testgruppen (Q4 2023 – Q2 2024).
- Datenbasis
- Tests von Google und mehreren Marktteilnehmern, Q4 2023 – Q2 2024.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Laut CMA ein „snapshot“; bei breiterer Tool-Nutzung hätte es besser ausgehen können. Hinweise auf Selbstbevorzugung von Googles Kaufkanälen nur als CMA-Einschätzung. Einzelne Tester (z. B. Retargeting-Anbieter) mit Eigeninteresse.
- Interessenlage
- Behörde ohne kommerzielles Interesse; die zusammengefassten Tests stammen teils von Google und Wettbewerbern mit Eigeninteresse.
- Quelle
- https://assets.publishing.service.gov.uk/media/684bee68df3ce2ce31e3f948/Summary_of_testing_of_Google_Privacy_Sandbox_proposals.pdf (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 30 (erscheint demnächst)
Zitieren
bestätigtRecht & DatenschutzMedia & Budget