Clickport: KI-Sitzungen ohne ReferrerWhy ChatGPT traffic shows as Direct in GA4

Clickport · Clickport (Blog) · 2026

Rund ein Drittel der erkannten KI-Sitzungen trug nur einen Quell-Tag, aber keinen Referrer; ohne diesen Tag wären sie als 'Direct' gezählt worden.

3,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign2

Datenbasis2

Unabhängigkeit3

Replikation6

Übertragbarkeit4

Kleine Anbieterzahl; Mechanismus durch den UTM-Ausfall im Oktober 2026 gestützt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

35,7 %	erkannte KI-Sitzungen mit Quell-Tag, aber ohne Referrer
33,1 %	Sitzungen nur mit utm_source=chatgpt.com
0,7 %	Anteil KI-Suche an allen Sitzungen

Methode: Auswertung eigener Analytics-Daten.
Datenbasis: 2.619 KI-Sitzungen in 30 Tagen, Snapshot 23.04.2026
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kleine Basis, keine Aufschlüsselung nach App oder Browser.
Interessenlage: Anbieter verkauft Analytics
Quelle: https://clickport.io/blog/chatgpt-direct-traffic-ga4 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 37 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Clickport: KI-Sitzungen ohne Referrer“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/clickport-chatgpt-direct-traffic-ga4-2026/

bestätigtGEO & KI-SucheMessung & Attribution

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