Wear-out oder Überdruss? Negative Werbekontakte onlineWearout or Weariness? Measuring Potential Negative Consequences of Online Ad Volume and Placement on Website Visits

Chae, Bruno, Feinberg · Journal of Marketing Research 56(1), 57–75 · 2019

Echter Überdruss, also Kontakte mit negativer Wirkung, betrifft im Feld eine Teilgruppe von rund einem Viertel der Nutzer; Profilbildung und Frequency Capping verbesserten die Ausspielung spürbar.

5,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign6

Datenbasis5

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Peer-reviewte Beobachtungsstudie; Weariness in Felddaten selten belegt. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

≈ 24 %	Anteil der Stichprobe in einer Teilgruppe mit Überdruss ('weariness')
bis 15 %	mögliche Verbesserung der Ausspielung durch Profilbildung und Capping

Methode: Modellierung von Beobachtungsdaten (Werbekontakte und Website-Besuche).
Datenbasis: mehr als 12.000 Nutzer, über 400 Websites, eine Kampagne
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Keine Randomisierung; eine Kampagne; Zielgröße Website-Besuche. Lewis fand bei 30 Kampagnen keine negativen Grenzwirkungen.
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://www.hernanbruno.com/uploads/Chae_Bruno_Feinberg.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wear-out oder Überdruss? Negative Werbekontakte online“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/chae-bruno-feinberg-wearout-or-weariness-2019/

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