Kurz- und Langzeiteffekte von Online-WerbekanälenShort- and Long-term Effects of Online Advertising: Differences between New and Existing Customers

Breuer, Brettel · Journal of Interactive Marketing 26(3), 155–166 · 2012

In den Daten eines Unternehmens hatte Suchmaschinenwerbung die längste Absatzwirkung unter den Online-Kanälen, vor Bannern, Gutschein-/Loyalty- und Preisvergleichswerbung.

4,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis4

Unabhängigkeit9

Replikation3

Übertragbarkeit4

Beobachtungsdaten eines Unternehmens, unabhängig, aber nicht repliziert. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

2,8 Mio.

ausgewertete Käufe

Methode: Zeitreihenanalyse von Beobachtungsdaten eines Einzelunternehmens.
Datenbasis: 2,8 Mio. Käufe, ein Unternehmen
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Einzelunternehmen, Beobachtungsdaten, nur Online-Kanäle untereinander verglichen; Abstract, Paywall. Widerspricht teils Profit Ability 2 zu Search.
Interessenlage: Akademisch (RWTH Aachen); keine bekannt
Quelle: https://ideas.repec.org/a/eee/joinma/v26y2012i3p155-166.html (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Kurz- und Langzeiteffekte von Online-Werbekanälen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/breuer-brettel-online-advertising-effects-2012/

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