Blair (ARS): Überzeugungskraft sinkt mit dem WerbedruckAn Empirical Investigation of Advertising Wearin and Wearout

Blair · Journal of Advertising Research (1987/88; Nachdruck 2000, 95–100) · 1988

In ARS-Messungen sank die Überzeugungskraft eines Spots exponentiell mit den GRPs, während sich die Erinnerung nach zwei Kontakten fast verdoppelte; Erinnerung und Überzeugung laufen auseinander.

1,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign2

Datenbasis2

Unabhängigkeit3

Replikation0

Übertragbarkeit3

Anbieterzahl auf sehr kleiner Basis, von späteren Daten widersprochen. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

r = 0,81	Anpassung der exponentiellen Abnahme der Persuasion über GRPs
14	'elastische' Spots, auf denen die Wear-out-Kurve beruht

Methode: Persuasion-Pretests des Anbieters ARS über die Laufzeit; GRPs geschätzt.
Datenbasis: 14 Spots für die Wear-out-Kurve
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kleine Basis, geschätzte GRPs; Anbietermessverfahren; widerspricht neueren TV-Befunden von Kantar und System1.
Interessenlage: Autorin war Präsidentin von ARS, verkauft das Messverfahren
Quelle: https://www.gwern.net/doc/economics/2000-blair.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Blair (ARS): Überzeugungskraft sinkt mit dem Werbedruck“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/blair-advertising-wearin-wearout-1988/

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