Schwache Kontakte verbreiten neue Informationen auf FacebookThe Role of Social Networks in Information Diffusion

Bakshy, Rosenn, Marlow, Adamic · Proceedings of WWW 2012 (ACM) · 2012

Wer sieht, dass Freunde einen Link geteilt haben, teilt ihn deutlich häufiger und früher. Enge Kontakte haben pro Kopf mehr Einfluss, die Verbreitung neuer Informationen tragen aber die viel zahlreicheren schwachen Kontakte.

7,9MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis10

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit5

Riesiges randomisiertes Experiment; die Bedeutung schwacher Kontakte wurde später u. a. in LinkedIn-Experimenten (Rajkumar et al. 2022) gestützt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

253 Mio.

Facebook-Nutzer im Feldexperiment

Methode: Randomisiertes Feldexperiment: Für zufällig ausgewählte Nutzer-Link-Paare wurde unterdrückt, dass Freunde den Link geteilt hatten; verglichen wurde das Teilen mit und ohne dieses Signal.
Datenbasis: 253 Millionen Facebook-Nutzer, mehrere Wochen im Jahr 2010.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Ein Netzwerk, Feed-Logik von 2010; misst Teilen von Links, nicht Kauf oder Markenwirkung. Gilt nicht automatisch für algorithmische Feeds wie TikTok.
Interessenlage: Autoren teils Facebook-Mitarbeitende; Daten der Plattform.
Quelle: https://arxiv.org/abs/1201.4145 (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Schwache Kontakte verbreiten neue Informationen auf Facebook“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/bakshy-rolle-sozialer-netzwerke-diffusion-2012/

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