DSGVO-Opt-in: Weniger erfasste Kunden, aber wertvollere ProfileThe Effect of Privacy Regulation on the Data Industry: Empirical Evidence from GDPR

Aridor, Che, Salz · The RAND Journal of Economics (54/4) · 2023

Die Einwilligungspflicht der DSGVO ließ einen Reiseportal-Anbieter rund ein Achtel weniger Nutzer erfassen. Die verbleibenden Nutzer waren länger nachverfolgbar und besser vorhersagbar, was ihren Wert für Werbetreibende erhöhte.

5,9MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit6

Solides Differenzen-Design, aber nur ein Datenpartner und keine direkte Replikation. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−12,5 %

Rückgang der vom Reiseintermediär erfassten Nutzer nach DSGVO-Start

Methode: Vergleich von EU- und Nicht-EU-Daten eines Online-Reiseintermediärs vor und nach Inkrafttreten der DSGVO (Differenzen-Ansatz).
Datenbasis: Datensatz eines Online-Reiseintermediärs, mehrere EU-Länder, 2018.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Ein Unternehmen, eine Branche; kurzfristiger Effekt. '12,5 %' ist kein Opt-out-Anteil aller Nutzer, sondern der Rückgang der beobachteten Konsumenten.
Interessenlage: akademisch; Daten eines Branchenunternehmens
Quelle: https://www.nber.org/papers/w26900 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „DSGVO-Opt-in: Weniger erfasste Kunden, aber wertvollere Profile“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/aridor-che-salz-dsgvo-datenindustrie-2023/

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