Wer beeinflusst, wer lässt sich beeinflussen? Facebook-ExperimentIdentifying Influential and Susceptible Members of Social Networks

Aral, Walker · Science (337/6092) · 2012

Einfluss und Beeinflussbarkeit sind ungleich verteilt und schließen sich eher aus: Jüngere sind beeinflussbarer als Ältere, Männer einflussreicher als Frauen, Verheiratete am wenigsten beeinflussbar; Einflussreiche sind selten selbst leicht zu beeinflussen. Die Wirkung hängt auch davon ab, wer wen erreicht.

6,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis8

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit5

Methodisch wegweisendes Experiment, aber direkt kaum wiederholt und an ein Produkt gebunden. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

1,3 Mio.

Facebook-Nutzer in der Studie

Methode: Randomisierte Benachrichtigungen über die Nutzung einer Film-App an Freunde von Nutzern; so lassen sich Einfluss- und Ansteckungseffekte von bloßer Ähnlichkeit (Homophilie) trennen.
Datenbasis: 1,3 Millionen Facebook-Nutzer, Adoption einer kommerziellen Film-App.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Ein Produkt (kostenlose App), eine Plattform, 2010er Jahre. Zeigt keinen Wert von bezahlten Influencern im heutigen Sinn.
Interessenlage: akademisch, Kooperation mit App-Anbieter
Quelle: https://doi.org/10.1126/science.1215842 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wer beeinflusst, wer lässt sich beeinflussen? Facebook-Experiment“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/aral-walker-einflussreiche-beeinflussbare-2012/

bestätigtSocial & Influencer

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