Analytic Partners: Werbung in der RezessionRules of Recession-Proofing

Analytic Partners · Analytic Partners · 2022

Ein MMM-Anbieter berichtet, dass Marken, die in der letzten Rezession ihre Mediainvestitionen erhöhten, mehrheitlich ihren ROI verbesserten.

2,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign2

Datenbasis3

Unabhängigkeit1

Replikation3

Übertragbarkeit4

Anbieterzahl ohne offengelegte Methode. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

60 %	Marken, die mit höheren Mediainvestitionen in der letzten Rezession ROI-Verbesserungen sahen
+17 %	Anstieg der inkrementellen Umsätze bei Marken, die ihre Paid-Werbung erhöhten
fast 15 %	Anteil des Geschäfts, der laut Anbieter gefährdet ist, wenn ein gleich großer Wettbewerber sein Marketing verdoppelt
80 %	Anteil der Fälle, in denen Markenbotschaften Performance-Botschaften übertrafen
1.000+ / 50+	Anzahl Marken / Länder in der ROI-Genome-Datenbasis über mehr als 20 Jahre (Selbstangabe des Anbieters)

Methode: Auswertung eigener Marketing-Mix-Modelle; Details nicht offengelegt.
Datenbasis: Stichprobe, Zeitraum und Definitionen nicht angegeben
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: In Folge 17 bewusst nicht verwendet: Methode und Definitionen fehlen.
Interessenlage: Der MMM-Anbieter verdient an genau dieser Botschaft.
Quelle: https://s3.amazonaws.com/media.mediapost.com/uploads/RecessionProofing.pdf (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Analytic Partners: Werbung in der Rezession“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/analytic-partners-recession-proofing-2022/

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