Opower: Nachbarschaftsvergleich senkt StromverbrauchSocial norms and energy conservation

Allcott · Journal of Public Economics 95 (9–10) · 2011

Briefe mit einem Vergleich zum Stromverbrauch der Nachbarn senkten den Verbrauch messbar, so stark wie eine kurzfristige Strompreiserhöhung um 11 bis 20 %. Am stärksten reagierten Vielverbraucher.

7,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis9

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit6

Große randomisierte Feldexperimente; Effekt repliziert, aber Größe beim Ausrollen kleiner (Allcott 2015). Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−2,0 %	durchschnittliche Senkung des Stromverbrauchs
600.000	US-Haushalte in den Experimenten
−6,3 % vs. −0,3 %	Effekt im obersten vs. untersten Verbrauchsdezil
11–20 %	Strompreiserhöhung mit vergleichbarer Wirkung

Methode: Randomisierte Feldexperimente mit Opower-Verbrauchsberichten.
Datenbasis: Rund 600.000 US-Haushalte.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die ersten Standorte überschätzten die Wirkung späterer Rollouts deutlich (Allcott 2015). Social Proof im Stromsparen ist nicht automatisch auf Kaufentscheidungen übertragbar.
Interessenlage: Daten aus Kooperation mit Opower; kein bekanntes Finanzierungsinteresse am Ergebnis.
Quelle: https://doi.org/10.1016/j.jpubeco.2011.03.003 (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 21 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Opower: Nachbarschaftsvergleich senkt Stromverbrauch“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/allcott-opower-social-norms-2011/

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